La Ciotat : pourquoi la reprise de l’ancien hôtel "Moxy" pourrait rebattre les cartes face à "Airbnb"

TOURISME - Repris par "B&B Hotels", l’ancien "Moxy" de La Ciotat est en pleine transformation pour accueillir le concept "B&B Home". Une ouverture est annoncée avant la saison estivale, dans un contexte où l’hôtellerie doit faire face à une concurrence toujours plus forte des locations touristiques.

À l’entrée de La Ciotat, les travaux se poursuivent activement au 756 Avenue Émilie Bodin. Derrière les palissades, l’ancien hôtel Moxy change de visage pour devenir prochainement B&B Home La Ciotat, un nouveau concept développé par le groupe B&B Hotels.

L’ouverture est attendue avant le début de la saison estivale, un calendrier stratégique alors que la ville s’apprête à accueillir plusieurs dizaines de milliers de visiteurs sur son littoral.

Cette reprise intervient après une période contrastée pour l’ancien exploitant. Malgré une marque reconnue à l’international et un positionnement moderne, le Moxy de La Ciotat n’a jamais véritablement réussi à s’imposer.

Le groupe B&B Hotels entend désormais rebattre les cartes avec son concept B&B Home, pensé pour les moyens et longs séjours. L’offre se situe à mi-chemin entre l’hôtel classique et la résidence de tourisme. Kitchenettes équipées, espaces de vie plus fonctionnels et services hôteliers doivent permettre aux voyageurs de retrouver un véritable « chez-soi loin de chez eux ». L’établissement comptera environ 140 hébergements répartis sur deux bâtiments.

Sur les plateformes de réservation, l’arrivée est déjà visible. Le nom B&B Home La Ciotat apparaît désormais sur Booking ainsi que sur Tripadvisor, où l’ancien établissement est progressivement remplacé par la nouvelle identité commerciale. Certaines pages affichent même la mention « ouverture prochaine » alors que les réservations commencent à être préparées.

140 HÉBERGEMENTS FACE À LA CONCURRENCE "AIRBNB"

L’enjeu économique est réel. À La Ciotat, comme dans de nombreuses communes touristiques du littoral méditerranéen, les hôtels doivent désormais composer avec une offre massive de locations saisonnières proposées sur Airbnb et d’autres plateformes. Cette concurrence a profondément modifié les habitudes des voyageurs, qui recherchent souvent davantage d’autonomie, des espaces de vie plus grands et la possibilité de cuisiner sur place. De nombreux acteurs de l’hôtellerie considèrent d’ailleurs cette concurrence comme un défi majeur pour leur rentabilité.

C’est précisément sur ce terrain que B&B Home entend se positionner. Le développement des appart’hôtels et des résidences hôtelières connaît actuellement une forte croissance en France, porté par une clientèle familiale, professionnelle ou en télétravail qui recherche le confort d’un appartement tout en conservant les services d’un hôtel. Certains observateurs considèrent même ce modèle comme la réponse la plus crédible à l’essor d’Airbnb notamment à La Ciotat.

Côté tarifs, le concept B&B Home se veut accessible. Selon les premières offres affichées sur les plateformes de réservation, les prix devraient se situer dans une gamme intermédiaire entre l’hôtellerie économique traditionnelle et les locations saisonnières premium, avec l’ambition de séduire aussi bien les touristes que les professionnels en déplacement.

Pour La Ciotat, l’ouverture de ce nouvel établissement constituera donc un véritable test. Après les difficultés rencontrées par son prédécesseur, B&B Hotels parviendra-t-il à imposer ce nouveau modèle face à une concurrence touristique toujours plus intense ? Réponse dans les prochains mois…

Photo : ©Fréquence Nautique
La rédaction